Las librerías de EE.UU., en guerra contra Amazon
#BoxedOut es el lema que están utilizando las librerías independientes de EE.UU. en su guerra recién declarada al gigante Amazon. A sugerencia de la Asociación Estadounidense de Libreros, estos espacios han decorado sus escaparates imitando en sus fachadas las cajas de Amazon y han añadido diferentes mensajes.
“Nuestro WiFi es gratis, no lo uses para enriquecer aún más a una empresa de 1,6 billones de dólares” o “Libros seleccionados por personas reales, no por un algoritmo espeluznante” son algunas de estas sentencias que se ven ahora en las calles de ciudades como Nueva York, Washington o Los Ángeles.
Las entradas a las librerías también tienen ahora sus cajas con lemas como “No dejemos que las librerías independientes se conviertan en un trabajo de ficción” o “Compra libros de personas que quieran vender libros, no colonizar la luna”.
La agencia creadora de la campaña es DCX Growth Acelerator y el director creativo de la misma ha sido Adweek Doug Cameron, que explica la intención del proyecto: “Queremos que el público piense en lo que están haciendo y comprenda que comprar en Amazon tiene grandes repercusiones para las pequeñas empresas”.
¡Defendamos las librerías independientes!