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24 Nov 2021
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Lo que va y viene en el mundo editorial.

Begoña Piña

Periodista. Infiltrada desde hace años en la Cultura, leo todo lo que puedo y siempre me quedo con ganas de mucho más.

La tiranía del marketing y el desprecio a los lectores

La editorial Seix Barral ha lanzado un órdago al mercado y pone en las librerías argentinas un libro blanco, del que no se sabe ni el título ni el autor, pero del que se ha adelantado que es una novela. Sin duda, la tiranía del marketing ha vencido.

“¡Hola!. En un mundo regido por algoritmos que nos conducen a lo que se supone que deseamos a partir de datos sobre nuestras preferencias, los invitamos a una cita a ciegas. Este libro sin autor ni título, sin imagen de tapa ni texto de contratapa, del cual solo diremos que es una novela, establece con sus lectores un pacto de confianza que encierra una incógnita a develar”.

Son palabras de la carta que ha publicado la editorial y en la que, con o sin intención, pone de manifiesto un mayúsculo desprecio por los lectores, individuos inteligentes que quieren elegir sus lecturas, más allá de algoritmos, tretas de mercado o anzuelos de marketing.

La obra es, en palabras de la editorial, una “comedia a la argentina” protagonizada por Micky Sandoval, al que acompañan su perro Jobs y su amigo, un narrador que jamás ha escrito una novela. Una riña de vecinos desencadena la trama de esta historia.

Durante unas semanas, la editorial comprobará si la funciona la estrategia o no de cara a las ventas, para las que, por supuesto, ha puesto a los lectores un cebo seductor, que estos averigüen quién es el autor del libro blanco que están leyendo.