Fernando Beltrán expone en El Matadero de Madrid sus «palabras que nombran»
RedacciónEl poeta asturiano ha bautizado más de 700 productos o empresas a lo largo de su carrera.
OpenCor, Rastreator, Amena, Faunia, FreeDamm, Keteke o La Casa Encendida, entre otras muchas marcas, han sido ‘bautizadas’ por Fernando Beltrán: poeta, filólogo, nombrador y experto en Identidad Corporativa. Fundador de El Nombre de las Cosas en 1989, estudio pionero en España en la creación de naming y denominaciones para marcas.
El poeta asturiano ha bautizado más de 700 productos o empresas a lo largo de su carrera. En el Matadero de Madrid la exposición «Palabras que nombran», recoge 75 de sus creaciones. La muestra, que se lleva a cabo con motivo de «Madrid Gráfica», es una de las citas anuales más importantes del diseño gráfico en España y permanecerá hasta el próximo 27 de enero de 2019.
La exposición se enmarca dentro de la sección «Somos Lectura», que se realiza en colaboración con la Casa del Lector y la institución de la Fundación Germán Sánchez Ruipérez. Las 75 palabras (no logotipos) seleccionadas por la Asociación de Diseñadores de Madrid para esta muestra conforman un recorrido a lo largo de 30 años de oficio de Beltrán y estarán expuestas en diversos espacios del Matadero, junto a una explicación.
Beltrán no se considera un creador de marcas, solo un creador de nombres: «Porque además a esas alturas no sólo había aprendido ya que todas las cosas tienen un nombre natural, como decía Platón, y lo único que hay que hacer es descubrirlo, sino también que, aunque era cierto aquello de que una imagen vale más que mil palabras, también lo es que una imagen no vale más que una sola palabra. Ese era el equilibrio, ese el descubrimiento y el reto del nombrador: su condición, su concisión, su esencia».
La muestra recoge por ejemplo la palabra «Lloviedo», la aportación «más íntima y personal» del poeta asturiano a la muestra, tal como él mismo reconoce. En esta palabra mezcla «lluvia» y «Oviedo» para nombrar la ciudad.